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SEO 技巧:更改發布日期能提高排名?

SEOOK2019-12-21【SEO優化】人咨詢服務

精選摘要網站文章不更新內容,但我更改發布日期,能否為我提高排名呢?

  看了一篇文章講述內容新舊對 SEO 的影響,坊間有兩中說法,一種說法是不停加入新內容令百度更喜歡你的網站 (內容新鮮度),亦有人研究講過在 百度獲得前列位置的網站,很少內容是在一年內發布的。

  今我取巧一點,我不更新內容,但我更改發布日期,能否為我提高排名呢?

  情形似打 Botox,令網站內容看來新鮮一點

  更改發布日期能否提高排名

  SEO MOZ 的 Cyrus Shepard 曾經寫過一篇文章講述新的內容似乎更受百度歡迎,但亦受限於內容是否有時間性限制﹕

  百度工程師 Amit Singhal 曾經解釋過「不同的搜尋其實需要的內容新鮮度并不一樣」

  亦即是說百度是有把時間納入其搜尋因素,只不過不同的搜尋意向對時間因素這個比重不一樣。

  Singhal 說出了其中幾個搜尋類型比較需要新鮮內容﹕

  最近發生的事件及熱話﹕”林鄭施政報告” “NBA 季後賽”

  重覆的事件﹕”XXX 股票股價”

  經常更新的新聞﹕IPhone 10 評價

  我的想法是,除了以上搜尋行為會考慮內容發布時間外,一般網站內容是否有相同情形,又若我簡單的更改發布日期是否能帶來額外流量,畢竟,更改發布日期遠比寫新內容來得容易吧!

  SEO 實驗步驟及方法

  我在自己的網志里挑選了 6 編文章,原發布日期由 2014 年至 2017 年不等,全部更改至 2018 年中至 2019 年1月,不作其他任何優化工作 (包括更改標題、建立反向連結),同時觀察不同的指標包括點擊數量、曝光數量、及平均排名是否有變化。為了易於比較,同時觀察 1 編差不多同一時期但沒有更新發布日期的文章以作比對。

  除了以上 3 個指標以外,我亦想觀察要是更改發布日期能提升排名,那應該更改到那個日子最好呢? 要改 2 年? 還是改一年? 還是否越近我們的實際日子越好呢?

  以下是更改發布日期前 7 日的數據 ( 24/1/2019 至 30/1/2019)

  讓我先吐嘈一下﹕為了這個實驗,我曾經嘗試叫人更改 WordPress 的程式碼,結果不僅不能自動更改日期,更令網站癱瘓,修服後又回不了最新的版本,我同很多人一樣同電腦一向不是要好的朋友,總會給我找麻煩,結果要到伺服器把網站 BACK-UP 回來,折騰了兩天,什麼也沒完成下白花了兩天,因此,你要給我好好的看內容。

  不喜歡推理的朋友,請直接跳到總結部份,但其實推論的過程也有新知識可以帶給各位。

  以下是百度顯示的發布日期﹕

  百度顯示的發布日期

  在搜尋結果里,通常都會出現發布日期,在 WordPress 的預設中可設定這個日期顯示與否,圖中第 2 個搜尋結果 「Hello Toby」便沒有顯示發布日期。

  我的網站用 WordPress 制作,預設是會顯示發布日期,當然你亦可以透過插件令發布日期消失。

  百度的網志里曾經提及它們不只用一個原素決定文章的發布日期,但根據自己的經驗多數取決於在 Markup 內的發布日期。

  顯示發布日期的好處與壞處

  最直接的是觀感及用戶體驗問題,今天是 2019年1月,當你作出搜尋的時候,你會想資訊是比較新 (2018年)還是比較舊 (2012年)?

  多數用戶都會傾向資訊較為新一點的網站吧! 當然,也要視搜尋者的查詢是什麼,例如看機票價錢、旅游資訊,你斷不會查詢 7 年前的資料吧。因此,這個日期對搜尋者來說是有一定意義的。

  發布日期能改變嗎?

  經常遇到的問是,網站的內容更新了,但發布日期維持不變,原因為何呢?

  要明白一點的是,百度 顯示的是發布日期,不是更新日期,要更新的話,就要從更改發布日期做起。舉個例子

  這篇文章的網站的發布日期是 2018年11月3日,我們可以從 百度 的搜尋結果是一致的

  但其實這篇文章最後更新是在文章發後一個多月,利用 百度 的資料結構測試工具,你便可以看到 百度 看到的發布日期﹕

  這個顯示出,就算你更改了網站內容,百度 搜尋結果顯示的還是舊的發布日期。這里衍生了一個問題,如果的文章2012年發布,但持續更新至今,搜尋者可能未必知道資訊其實是 Update 的。

  這個問題有兩個方法解決,其中一個是用 WordPress 的插件把最後更新日期顯示在文章的開頭﹕

  這個插件叫 WP Last Modified Info ,用意就是把你所有文章的最後更新日期顯示出來,令讀者知道其實文章是有持續更新的,要注意的是這個插件并沒有更改真正的發布日期,即 百度 讀取的還是舊有的日期。

  測試了大概兩星期,對我自己網站的表現不算有大幫助,最後停用。( 另一個我停用的原因是我覺得其顯示方式不太美觀)

  手動更改發布日期

  其實 WordPress 在設定發布日期相對簡單,只要在編輯右邊的欄位更改就可以了

  只要在 Publish 楝位更改發布日期便可以

  這個方法簡單,但要遂編更改。我見過有 Online Marketer 每 3 個月就會集體更改發布日期,據他的說法是一個小技巧去提高網站流量。

  我總共用了兩個方法

  用 WordPress 的插件顯示最後修改日期

  手動更改文章發布日期

  SEO 實驗限制

  這個實驗的限制在於文章數量未必足夠提出有效的數據作為參考,原因在於此前筆者曾經大幅度刪減文章數量,以致能放進實驗中的文章數未足。

  另一個限制在於時間,更改發布日期的時刻是農歷新年前後,不能用正常的搜尋量(我的行業絕對受放假與否影響) 所以我把比較日期設定在初四打後 30 日,即 2019年2月7日到 2019年3月8日。

  最後一個是自己想到不夠周全,進行測試的頁面流量相對少。

  SEO 實驗結果

  點擊數

  Week 0 代表更改日期前對上 7 天的點擊數量,接著每 7 天作下紀錄。為了比較,特意找了流量相若但沒有更改日期的頁面作比對

  各位可以忽略 Week 1 的資料,主要原因在於農歷新年假期,在我的行業一定有向下走的趨勢,不論點擊、曝光及都有這個情況。

  綜合觀察,更改日期後,似乎首兩星期會出現點擊提升的變化,雖然對比線也有上升的情況,但明顯上升幅度沒有那麼高。一個月後,即 Week 5,跟開始測試日期時相比,提升、下降、維持不變的頁面圴有出現,下不了任何結論。

  曝光數量

  普遍而言,變化最大的也是在第 2 周發生,比對參考 (Control)線,曝光數量提升率較高,跟點擊數量不同的是,一個月前後比對,大部份頁面的曝光數量均得到提升。

  平均排名

  Y 軸是平均排名,可以見到的是第2 周平均排名也有上升的趨勢,但今次對比組上升的幅度最大,因此,不能用更改發布日期帶來排名提升作為結論。一個月前後對比也沒有結論可言。

  綜合觀察,由於資料不足,暫時難以判斷夠究應該更改至什麼日子才能達到最好的效果!

推薦:《提高網站SEO排名及轉化系列操作

  結論

  對於更改發布日期這個操作,我不會說是 SEO 的一種,只能說一種取巧的手段,取巧看來有點負面,但我倒覺得若所花時間不多,不坊一試。

  憑觀察資料,更改日期後大概 2 個星期會看到一點效果,然後,大部份情況會逐漸回服到原來的情形,因此,文章一開始打 botox 的比喻亦可以應用在這里,你可能要持續打,持續更改日期。

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Tags:seo

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    網站SEO優化

    SEO優化操作流程

    網站定位

    明確網站定位、用戶定位,根據產品屬性結合用戶搜索習慣進行關鍵詞研究和建立。

    站內優化

    1.網站結構及HTML代碼優化、標題、描述、關鍵詞定義;

    2.圖片ALT優化、快照縮略圖優化、HSTRONGFONTPDIVLI標簽優化

    3.鏈接A標簽設置、URL優化、死鏈、空鏈、#號鏈等處理

    4.文本匹配與關鍵字設置、導航優化、目錄優化、詳情頁優化

    站外優化

    1.百度收錄主動請求代碼、網站Sitemap.xml索引設置

    2.高質量外鏈和友情鏈接建設、URL引導收錄提交

    3.搜索體驗及縮略圖優化、網頁快照優化、權重評級提升

    文章發布技巧

    1.標題醒目、準確傳遞文章思想,標題具備高度的總結性和概括性

    2.關鍵字設置從文章標題里提煉,必修按詞組提煉有指數的關鍵詞

    3.文章摘匹配關鍵字并統攬全局,摘要必須準確表達文章的觀點

    4.文章配圖必須121x75的倍數,文章發布后必做URL收錄提交

    SEO策略與技巧

    1.確保鏈接被收錄形成快照,確保網頁快照參與權重評級

    2.標題用部分匹配原則,描述用完整匹配原則

    3.排名靠前的內鏈引導靠后的,提高搜索展現率和有效點擊

    4.內容用完整匹配、關鍵字加粗,內鏈錨文本與導出鏈接相關

    5.鏈接層級扁平化、目錄簡短,合理使用網站導航和分類

    6.重要鏈接放到第一屏,文案內容匹配長尾詞而非主詞

    快速排名

    1.單個鍵詞是否進入搜索首頁或前三

    2.關鍵字必須在搜索引擎結果有排名

    3.網站不需要過多調整、局部優化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按約定驗收客戶指定的關鍵詞

    整站優化

    1.整個網站從搜索引擎過來的流量

    2.只要網站收錄大于100條即可

    3.網站每級都要做站內調整優化

    4.整站優化初期相對較慢

    5.根據主詞持續擴展長尾詞

    SEO問題(FAQS)

    網站TDK怎么定義?

    好的網站不僅要滿足用戶需求,還要符合搜索引擎規則、滿足搜索蜘蛛快照抓取、賦予快照評級和提升關鍵詞排名。網站標題、描述和關鍵詞需要圍繞服務本身定義,明確網站定位、用戶定位,根據產品屬性結合用戶搜索習慣進行關鍵詞分析和建立。

    怎么快速收錄網站或文章?

    無論網站還是文章,快速被百度收錄是做好SEO優化的基礎,目前比較實用的網頁收錄方式有:內鏈外鏈引導、友鏈引導、百度收錄URL提交、百度代碼推送。

    如何發布搜索引擎愿意收錄的文章?

    文章是為網站服務的,一篇好文章不僅能夠吸引讀者,還可以為網站增加長尾詞。只有被搜索引擎收錄的文章才有機會參與搜索引擎排序。原創文章常見寫作技巧一般采用總分總形式,不僅要提煉文章思想、總結概要,還要闡述作者的觀點。圍繞關鍵詞擴充內容,讓內容具備可讀性和引導性。文章標題控制20個字以內,概要控制在80字內。文章字數控制在400字以上,要看文章內容是否切題,文章內容必須突出主次,條理清楚,段落層次的安排是否恰當等。文章思想是否明確,內容是否緊扣文章思想,對于有關聯的內容,客通過關鍵詞錨文本鏈接增加權重傳遞。優化文章的段落順序、引用有關聯的精美圖片(一般用121x75的倍數)合理使用圖片ALT屬性。

    站內優化包含什么內容?

    站內優化主要包含網站代碼優化和網站內容調整,如下:

    1.網站結構及HTML代碼優化、標題、描述、關鍵詞定義;

    2.圖片ALT優化、快照縮略圖優化、HSTRONGFONTPDIVLI標簽優化

    3.鏈接A標簽設置、URL優化、死鏈、空鏈、#號鏈等處理

    4.文本匹配與關鍵字設置、導航優化、目錄優化、詳情頁優化。

    站外SEO優化是快速排名的條件

    站外seo優化是指網站外部優化技術,充分曝光網站URL鏈接、錨文本及品牌信息為目標的SEO優化方案。曝光網站URL是為了增加搜索引擎蜘蛛抓取該網站的機會,錨文本是為了增強網站的相關性,品牌信息更多出現公共媒體,更有利于提升搜索引擎快照評級。

    網站權重提升技巧和方法

    首先要認清網站SEO現狀,有排名的關鍵詞占多少,百度首頁或前三的詞占多少。還要明白展示類型網站和交互網站優化策略的不同。展示網站如何提升百度權重?交互網站又如何提升網站權重?

    如何維護關鍵詞排名?

    網站優化師一個系統化工程,而且影響排名因素很多。將關鍵詞排名優化上首頁已經很難了,若不能將排名持續保持下去,進入前三的幾率會更小,所以我們必須要維護好現有排名,才有機會獲取更多的搜索流量。

    1.熟悉關鍵詞每天的排名狀況;

    2.熟悉關鍵詞快照更新時間;

    3.合理使用已有排名快照的錨文本鏈接;

    4.更替友情鏈接,將換權威性小的友情鏈接替換為權威性高的網站;

    5.提高關鍵詞快照的訪問頻率、停留時間及用戶粘性;

    6.關鍵詞有效匹配相關性內容;

    7.充分優化關鍵詞的長尾效應;

    8.制定一套適合自己的SEO維護流程;

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