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黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?三種SEO技術分析

SEOOK2020-12-21【SEO優化】人咨詢服務

精選摘要  你或許聽過SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎優化/搜索引擎最佳化),但你知道SEO可以分成3大類嗎?而在每類中又有那些常見的SEO策略呢?

  黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?聽過

  你或許聽過SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎優化/搜索引擎最佳化),但你知道SEO可以分成3大類嗎?而在每類中又有那些常見的SEO策略呢?

  黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?聽過卻似懂非懂?沒關系!今天就帶大家解密:如何才能避免被百度視為是惡質的網路內容經營者?在「內容為王」的時代里,如何透過數據找到屬於你的最強內容?

推薦:《白帽,黑帽與灰帽 SEO 是什么?能不能一起操作?

  話不多說,就用10分鐘,一起來更認識SEO吧!

  我還不知道什麼是SEO?別擔心先這邊請,我們稍後見!

  新手友善的SEO教學指南!開始學習SEO前你需要知道這五件事

  新手概念庫 SEO的種類有哪些?

  在介紹SEO種類之前,我們必須要先認識SEO的三大類型,也就是黑帽SEO(Black hat SEO)、白帽SEO(White hat SEO)和灰帽SEO(Gray hat SEO),分別代表的意義:

  通過透過違反搜索引擎服務條款,來增加SEO排名的方式,并無法對使用者體驗產生正面效益。一旦被搜索引擎發現,甚至可能被消失在搜索結果頁面中!

  白帽SEO使用符合搜索引擎規則的方式來優化網站,是服務商眼中的好學生!能滿足搜索引擎要替使用者帶來優質體驗的目標。

  灰帽SEO在是否有違反搜索引擎規范上,處於「有和沒有之間」。常見於對搜索引擎規則熟悉,具有一定網站技術背景的人身上,機靈地在犯規邊緣灰色地帶游走。

  SEO該怎麼做?常見SEO策略 分享給新手村的你

  認識了SEO的三大種類,現在就讓我們一步步地熟悉,各種類中常見的SEO策略吧!

  常見的黑帽SEO策略

  關鍵字填充(Keyword Stuffing)

  包含使用不自然的關鍵字反覆提及,提升SEO排名;或是利用網站結構的設定,造成對使用者來說是「隱藏」,但是搜索引擎後臺卻能「看見」的一種欺騙手段,例如:更改文字或連結顏色、使用極小的文字,或將其內容放置於使用者不容易發現的位置。

  花錢買連結(Purchasing Back Links)

  購買別的網站,讓他們引用、推薦、內嵌自身網站的超連結,以提高SEO排名。

  引誘的連結做再次導向

  簡單來說就是披著羊皮賣狗肉的「偽裝術」,把使用者引導至一個與原始預期不符合的網站。

  大量操作無關網站連結

  透過旗下自己管理的所有網站,做相互的推播互聯,但卻都是在不相關的主題之上,甚至是到各大論壇去留言,文不對題地瘋狂復制貼上自己的網址。

  關於黑帽SEO,你還可以看看:

  黑帽SEO是什麼,中小企業付費外包SEO須避免的風險!

  為什麼我不能該用黑帽SEO?

  黑帽SEO一旦被搜索引擎抓到,除了排名會急速下降外,甚至可能被萬全刪除,但很多操作黑帽SEO的網站管理者會宣稱,只要黑帽SEO用得好,既可以快速提升排名,也不用怕被懲罰,但事實是:「百度演算法越變越聰明,不要輕易挑戰它!」若你的網站或公司想要永續經營、持續成長,那麼絕對要快點和黑帽SEO說Bye Bye!

  常見的白帽SEO策略

  頁面SEO

  以優化在網頁上的內容,來提升自己得SEO排名。

  使用較短的URL連結

  在標題中、永久連結里使用關鍵字

  最好在文章的第一段或前100字出現關鍵字

  頁面外或站點SEO(Off-site SEO)

  相對於頁面SEO,頁面外SEO主要是去評估,你的網站是不是能吸引真正的需求者,使他們來到你的網頁後愿意停留,并有效解決他們的資訊需求。主要會考量以下幾項指標:

  用戶體驗,訪客在你的頁面會停留多久?會不會產生互動?

  你的網站內容主題、資訊涵蓋的面向充不充足?內容有沒有經過良好的組織?

  外部網站對自身網站內容的評價是好還不好?若外部網站認為你的內容有用、值得信賴(當然少部分可能是要拿來批評),自然有人會主動提及,你能擁有更多返回連結。

  3. 技術SEO(Technical SEO)

  簡言之,就是透過優化給「搜索引擎」看的內容,來提升SEO排名。必須熟悉網站技術,透過與內容行銷的搭配,共創更佳的使用者體驗。例如:

  使用者載入網站需要等待的時間,會不會太久

  是否有符合網站技術的相關協定與資訊交換安全性認證

  網站是否也能在不同尺寸的行動載具、瀏覽器中被使用(易讀性高嗎?是否提供不同版本的網站結構與介面設計?)

  網站的URL結構,是不是搜索引擎喜歡的樣子?

  圖片SEO(Image SEO)

  讓搜索引擎的「圖片搜索」無痛找到你網站上的影像,藉以提升SEO排名。常見的操作策略包含:

  新增圖片ATL標簽。雖然搜索引擎的圖片辨識演算法已經越變越聰明,但是還是有些細節,可以由網站技術人員協助,讓自身圖片更容易被搜索引擎找到。

  以描述性的圖片名稱,取代「DSI9009」、「IMG5988456」這種自動生產檔名。

  使用清晰但卻最小巧的圖片尺寸與格式。圖片的大小與格式會影響網頁的載入速度,使用過大的圖片檔案格式,反而可能造成負面的使用者經驗。例如:JPEG格式就優於PNG格式;500 pixels就看得清楚的話,就不必用5000pixels。

  關於圖片壓縮工具可以參考: 6個好用的免費線上圖像壓縮和SEO優化工具

  使用延遲加載圖片功能。有效地分配網站的資源,若是圖片出現在文章中間的位置,可以等使用者閱讀跟上圖片板塊時,再行載入。

  內容SEO(Content SEO)

  SEO想要成功,絕對不可能脫離「好內容」。就像是吃牛排,內容就是SEO界里的牛肉,好的內容是Prime等級,即使沒有復雜的配菜、擺盤,還是能說服顧客上門;但低品質的內容,即使搭配再頂級的配菜,也無法掩蓋自己身為組合肉的事實。而數據驅動的內容SEO(Data-driven Content SEO)是近年的趨勢,除了能做出更精準的內容外,也是讓不是大文豪、創意型寫手的你,得以推出高品質內容的關鍵。

  「關鍵字」研究:想要深得讀者的心,使用對的關鍵字是第一目標,但往往大家都只停留在這一步,或是把詞匯的被檢索量視為是唯一的評估指標。

  忽略了其實「趨勢」也很重要,內容創作者可以通過百度 搜索趨勢來分析關鍵字是如何隨時間變化,有沒有周期性?可能的原因是什麼?可以如何與我的內容SEO策略做搭配?

  同時在發展關鍵字時,也應該關注還有哪些關鍵字會相伴的出現?主要的競爭對手們選用哪些關鍵字?排名的現狀是什麼?企圖預測使用者會用來檢索的詞匯,哪些相關的概念,都可能將使用者導引到你的網站上,也就是SEO人常說的LSI(Latent Semantic Indexing,潛在語義索引)。

  想知道更多的關鍵字規劃工具可參考:【關鍵字規劃工具】行銷人必收藏的關鍵字規劃神器(Keyword Tool)總整理

  「使用者參與度」研究:不論你的公司提供的是有形產品或是無形服務,總是會希望找到屬於自己獨一無二的「利基」(Niche),針對使用者的痛點,設計出對使用者來說「最有感」的內容SEO。

  這時候千萬不能輕忽「使用者參與度」,在各大論壇、社群平臺等使用者常見的線上聚集管道,往往能找到這些稀世珍寶,使用者最常問那些問題?最常抱怨什麼?哪些內容行銷的文章、影片、圖片,引起最高的分享數、留言數?

  除此之外,常見的指標如點擊率(CTR)、點擊次數(CTA)頁面停留時間、螢幕卷動率、瀏覽量、跳出率、轉換率,透過分析這些數據,就能更了解使用者的偏好,以幫助企業發展更精準的內容SEO。

  內容SEO必經3步驟

  內容SEO是一門很深的學問,需要很多人一起來集思廣益、貢獻觀點,但如果內容SEO的操作者把以下的三件事想清楚,那麼絕對是百利而無一害!

  Content SEO step by step

  步驟一:確認行銷目標

  網站或企業在從事內容SEO時,必須先厘清自己的行銷目標,是希望提升品牌能見度?推動銷售量?想刺激網站流量?還是想建立好的使用者社群討論空間?確認了目標,才有辦法規劃更符合需求的內容。

  步驟二:了解使用者

  了解你的使用者輪廓。除了使用數據分析工具外,也可以試試進行質性的訪談,去接觸至少7-10位你的使用者。例如,同樣都是想要賣沐浴乳,想要賣給學生族和賣給貴婦們所使用的內容語言、圖片風格一定有所差異。

  步驟三:分析并擬定調整計畫

  定期分析企業網站的SEO成效,有助於辨別什麼是有效內容與無效內容。做分析最主要的目的有二:首先,「復制你的成功」,當今天好不容易實驗出成功的內容SEO策略,如果沒有加以分析,那就無法將資源與精力投注在真正能引起使用者共鳴的內容上;第二,「持續更新與改進」,分析是為了能夠不斷的進步,發掘下一個更好的內容。

  操作白帽SEO前,我應該有的正確觀念是……

  不斷地優化與持續的耐心,是做白帽SEO最重要的心態。只要能做到時刻解讀讀者的心,致力於提供高品質的內容,百度排名絕對不會辜負你的用心。

  常見的灰帽SEO策略

  使用舊網域(Using Old Domains)

  花錢買虛假評論(Getting Fake Reviews)

  對搜索引擎來說防不勝防,但是購買虛假評論的風險是,騙到了第一次後,消費者上門發現不是事實不是如此,反而會造成負面效果。

  3. 拼裝車

  大量使用不同的內容來拼裝,但是換句話說,只要能說得很好,就不容易被搜索引擎發現。缺點是網站缺乏自己的原生內容,也無法展現作者的思維路徑。

  灰帽SEO有風險嗎?

  當然!灰帽SEO最大的問題就在於「不確定性」,就好像是:夜路走多了,總會遇到鬼。 由於百度會定期調整搜索引擎準則與指南,即使今年你使用了超好用的灰帽SEO策略,你也無法保證明年灰帽不會變成黑帽。不過,這個風險值不值得冒?就有賴網站經營者自行評估。

  黑帽、白帽、灰帽 你知道該和誰做朋友了嗎?

  以上就是黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO常見的操作策略,最重要的是,不論你是自己操作SEO或是向SEO顧問購買服務,一定要有辨別、正確評估SEO成效的能力!

  黑帽SEO是絕對不能碰的大誤區,灰帽SEO雖然快速、又不違反社群規則,但卻可能在一夕之間風云變色,因為搜索引擎的規則、政策也會與時俱進。

  想當個SEO模范生,白帽SEO絕對是你最忠實、最值得投資的好夥伴,雖然短期間看不出成績,但是看著自己的頁面,一頁一頁的往上爬,最終登上搜索引擎的搜索結果第一頁,成就感絕對讓你覺得:「啊~一切都值得了!」

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    網站SEO優化

    SEO優化操作流程

    網站定位

    明確網站定位、用戶定位,根據產品屬性結合用戶搜索習慣進行關鍵詞研究和建立。

    站內優化

    1.網站結構及HTML代碼優化、標題、描述、關鍵詞定義;

    2.圖片ALT優化、快照縮略圖優化、HSTRONGFONTPDIVLI標簽優化

    3.鏈接A標簽設置、URL優化、死鏈、空鏈、#號鏈等處理

    4.文本匹配與關鍵字設置、導航優化、目錄優化、詳情頁優化

    站外優化

    1.百度收錄主動請求代碼、網站Sitemap.xml索引設置

    2.高質量外鏈和友情鏈接建設、URL引導收錄提交

    3.搜索體驗及縮略圖優化、網頁快照優化、權重評級提升

    文章發布技巧

    1.標題醒目、準確傳遞文章思想,標題具備高度的總結性和概括性

    2.關鍵字設置從文章標題里提煉,必修按詞組提煉有指數的關鍵詞

    3.文章摘匹配關鍵字并統攬全局,摘要必須準確表達文章的觀點

    4.文章配圖必須121x75的倍數,文章發布后必做URL收錄提交

    SEO策略與技巧

    1.確保鏈接被收錄形成快照,確保網頁快照參與權重評級

    2.標題用部分匹配原則,描述用完整匹配原則

    3.排名靠前的內鏈引導靠后的,提高搜索展現率和有效點擊

    4.內容用完整匹配、關鍵字加粗,內鏈錨文本與導出鏈接相關

    5.鏈接層級扁平化、目錄簡短,合理使用網站導航和分類

    6.重要鏈接放到第一屏,文案內容匹配長尾詞而非主詞

    快速排名

    1.單個鍵詞是否進入搜索首頁或前三

    2.關鍵字必須在搜索引擎結果有排名

    3.網站不需要過多調整、局部優化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按約定驗收客戶指定的關鍵詞

    整站優化

    1.整個網站從搜索引擎過來的流量

    2.只要網站收錄大于100條即可

    3.網站每級都要做站內調整優化

    4.整站優化初期相對較慢

    5.根據主詞持續擴展長尾詞

    SEO問題(FAQS)

    網站TDK怎么定義?

    好的網站不僅要滿足用戶需求,還要符合搜索引擎規則、滿足搜索蜘蛛快照抓取、賦予快照評級和提升關鍵詞排名。網站標題、描述和關鍵詞需要圍繞服務本身定義,明確網站定位、用戶定位,根據產品屬性結合用戶搜索習慣進行關鍵詞分析和建立。

    怎么快速收錄網站或文章?

    無論網站還是文章,快速被百度收錄是做好SEO優化的基礎,目前比較實用的網頁收錄方式有:內鏈外鏈引導、友鏈引導、百度收錄URL提交、百度代碼推送。

    如何發布搜索引擎愿意收錄的文章?

    文章是為網站服務的,一篇好文章不僅能夠吸引讀者,還可以為網站增加長尾詞。只有被搜索引擎收錄的文章才有機會參與搜索引擎排序。原創文章常見寫作技巧一般采用總分總形式,不僅要提煉文章思想、總結概要,還要闡述作者的觀點。圍繞關鍵詞擴充內容,讓內容具備可讀性和引導性。文章標題控制20個字以內,概要控制在80字內。文章字數控制在400字以上,要看文章內容是否切題,文章內容必須突出主次,條理清楚,段落層次的安排是否恰當等。文章思想是否明確,內容是否緊扣文章思想,對于有關聯的內容,客通過關鍵詞錨文本鏈接增加權重傳遞。優化文章的段落順序、引用有關聯的精美圖片(一般用121x75的倍數)合理使用圖片ALT屬性。

    站內優化包含什么內容?

    站內優化主要包含網站代碼優化和網站內容調整,如下:

    1.網站結構及HTML代碼優化、標題、描述、關鍵詞定義;

    2.圖片ALT優化、快照縮略圖優化、HSTRONGFONTPDIVLI標簽優化

    3.鏈接A標簽設置、URL優化、死鏈、空鏈、#號鏈等處理

    4.文本匹配與關鍵字設置、導航優化、目錄優化、詳情頁優化。

    站外SEO優化是快速排名的條件

    站外seo優化是指網站外部優化技術,充分曝光網站URL鏈接、錨文本及品牌信息為目標的SEO優化方案。曝光網站URL是為了增加搜索引擎蜘蛛抓取該網站的機會,錨文本是為了增強網站的相關性,品牌信息更多出現公共媒體,更有利于提升搜索引擎快照評級。

    網站權重提升技巧和方法

    首先要認清網站SEO現狀,有排名的關鍵詞占多少,百度首頁或前三的詞占多少。還要明白展示類型網站和交互網站優化策略的不同。展示網站如何提升百度權重?交互網站又如何提升網站權重?

    如何維護關鍵詞排名?

    網站優化師一個系統化工程,而且影響排名因素很多。將關鍵詞排名優化上首頁已經很難了,若不能將排名持續保持下去,進入前三的幾率會更小,所以我們必須要維護好現有排名,才有機會獲取更多的搜索流量。

    1.熟悉關鍵詞每天的排名狀況;

    2.熟悉關鍵詞快照更新時間;

    3.合理使用已有排名快照的錨文本鏈接;

    4.更替友情鏈接,將換權威性小的友情鏈接替換為權威性高的網站;

    5.提高關鍵詞快照的訪問頻率、停留時間及用戶粘性;

    6.關鍵詞有效匹配相關性內容;

    7.充分優化關鍵詞的長尾效應;

    8.制定一套適合自己的SEO維護流程;

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